Если вы бываете в магазинах сети «Пятерочка», то, конечно же, вам известна продукция бренда под маркой «Красная цена». Не удивлюсь, если считаете эту марку единственным собственным брендом «Пятерочки». Я и сама думала так. А оказалось, что собственных торговых марок (СТМ) около 80. И наверняка, с некоторыми из них вы отлично знакомы – к примеру, Global Village, «Селяночка», Fish House, «Молочная станция».
Зачем торговым сетям собственные торговые марки?
Зачем крупным сетям свои торговые марки? Почему бы не продавать то, что предлагают другие производители? В первую очередь, это возможность предложить покупателю товар по цене, в которую не заложены расходы на его продвижение. Т.е. покупатель получает товар аналогичного другим брендам качества по более низкой цене. Покупатель не платит за узнаваемость марки, он узнает о ней в магазине, в который уже пришел за покупками. Для производства товаров под СТМ не нужно строить свой собственный завод – заказы на производство товаров размещаются на существующих предприятиях, отвечающих требованиям заказчика. Если качество продукции начнет падать, заказчик без особых проблем уйдет к другому производителю.
Сейчас в магазинах «Пятёрочка» практически не осталось категорий, где бы ни были представлены товары СТМ.
«Мясная ферма»
Один из собственных брендов сети «Пятерочка» – «Мясная ферма», под которым производится широкий ассортимент колбасной и мясной продукции. И вы точно видели эти продукты, но, возможно, не обращали на них внимания, отдавая предпочтения маркам, о которых узнали из теле- или другой рекламы.
Использование черного цвета на логотипах бренда часто говорит о премиальности товара. В случае с «Мясной фермой» все, действительно, так: продукты производятся из натуральных продуктов от проверенных поставщиков под тщательным контролем. Продукты под этой маркой производятся на разных заводах – на одних делают сырокопченые колбасы и деликатесы, на других – вареные колбасы и сосиски, на третьих – мясные консервы.
Поставщиком сырья для Лыткаринского мясоперерабатывающего завода, где производится несколько наименований бренда «Мясная ферма» является агрохолдинг «Мираторг». Завод оснащен современным оборудованием и собственной лабораторией, что обеспечивает производство качественной продукции в больших объемах.
Мне удалось побывать на Лыткаринском заводе и своими глазами увидеть, как производится «Мясная ферма» - сосиски и консервы. И кое-что удалось продегустировать. Я не так часто ем вареные колбасы и сосиски. А если ем, то обычно пары определенных производителей. И «Мясная ферма» меня не разочаровала. В следующий раз я уже не пройду мимо нее!
Узнать о других собственных брендах «Пятерочки» можно по ссылке.
