Появилась неприятная привычка

Старший сын в последние несклоько месяцев приобрел очень неприятную привычку. Сделаешь ему замечание или напомнишь, что уже поздно и пора игрушки убирать - начинает кричать: "Я плохой!", а то и шлепать себя по голове. А уж если что-то посерьезнее, чем уборка игрушек - ну, натворил чего-нибудь и его ругают, или приходится настаивать на чем-то не слишком для него приятном - уже истерически кричит: "Я плохой! Меня надо бить! Пусть меня совсем убьют!" и с размаху себе по физии. Мы, конечно, стараемся не допускать таких моментов, почаще говорить ему, что он самый замечальный и т.п. Но вот как вести себя именно в эти моменты? Ясное дело, что он этими криками пытается чего-то добиться, и веститсь мне не хочется. Если я пытаюсь обнять в такой момент - отбивается. Если говорю, что он хороший, но такое поведение мне не нравится - начинает препираться: "Нет, плохой, плохой!" И продолжает себя лупить. В результате, либо приходится уговаривать его, что он хороший - это при том, что то, что от него хотели он так и не выполнил, получается, что он своего добился. либо мы не выдерживаем, начинаем "передавливать", типа: "Хватит! Прекрати истерику и живо...!" Таким образом, конечно, можно добиться выполнения наших требований, но я так понимаю, что это не выход. Это случается. либо когд нужно заставить его сделать обязательно и быстро, либо, если уже у меня не хватает терпения смотреть на это. Но такие истерики - для меня очень тяжелое зрелище. И как в таких случаях поступать - не представляю себе...