Стремление выделиться

Девушки, доброго всем вечера! Подскажите, может быть кто-нибудь сталкивался... У ребенка сильное желание выделиться из любого коллектива. Самое неприятное то, что во многих случаях он старается выделиться за счет шокирования окружающих - говорит грубости, специально, громко, чтоб всем было слышно и обидно, особенно в общественных местах. Пример - ходили на елку - там клоуны проводили викторину, нужно было назвать героев сказок. И вот все дети дружно кричат "Чебурашка!", "Буратино!", а он - "Грязные тр*сы!", или "Как*шка!" или еще что-нибудь в этом роде. Или взрослым незнакомым может что-нибудь такое выдать, например, на вопрос "как тебя зовут?". Причем делает это специально, зная, что так говорить нельзя, и что в результате таких слов к нему будет повышенное внимание, шок, и т.д. Прекрасно знает, что старших нужно уважать, но иногда как с цепи срывается - ничего не действует на него, все вокруг в шоке, я готова сквозь землю провалиться.
Если такое направлено на меня или мужа, мы это игнорируем, надеясь, что ему надоест и это пройдет. Но когда он такое говорит посторонним людям, то здесь игнор не помогает - люди в шоке, и он получает все то внимание, которое хотел! А мне в общественном месте с ним уже и показываться не ловко - все ожидаю, что он выкинет такой фокус... С этим можно как-нибудь бороться? Или только к психологу идти?...