Откуда берутся каноны красоты?

Кто их нам насаждает и внушает?
Почему нарисованные брови-ниточки считаются красивее естественных кустистых?
почему в моем детстве девочки выше 175 см считались дылдами, а теперь все, кто ниже 170 - мелочь.
почему 20 лет назад нормальным женским размером считался 46-й, а теперь все стремятся к 42-му, как к канону?

как так получается? кутюрье, понятно. но в простой частной жизни - кому это надо, расставлять всех по ранжиру "красиво-некрасиво"?
лучше без перехода на личности, конечно.